2004印刷包装媒体广告监测报告二定位装置链板滑阀气泵新车报价

2004印刷包装媒体广告监测报告（二）

3.钾肥 各类产品的广告投入总量

产品名称金额（万元）频次（次）A 胶印设备701.031599B 凹印设备284.12561C 模切机154.55361D 切纸机

114.1454E 上光机106.382硬度计不动作41F 输入打印设备 98.8478G 印刷版材 83.85288H 柔印设备 77.19171I 瓦楞纸箱设备

64.45119J 折页机 62.38196K 不干胶印刷机61.98125L 复膜机 59.59254M 橡皮布58.24227N 胶印油墨53.17293O 激光照排系统

49.92178P 应用系统软件 47.4375Q 晒版机 47.4246R 制版机

46.08 181S 输出打样设备 44.8577T 薄膜类 42.18230

投放金额百分关于拉力机行业您不了解的东西阐述比

特征分析：

印刷机械一直是印刷、包装行业广告投放的重点产品，胶印设备和凹印设备的广告投放量稳居第一、第二，占包装印刷产品前二十名广告总量的44%，柔印设备也以近80万元的投入跻身前十。在广告幼儿园投放的前三名中，金额的梯度非常明显，都成倍数关系。从投放频次上来看，胶印设备和凹印设备的投放最多，其次为切纸机、模切机和印刷版材。

二、各品牌广告额度、变化趋势及媒体策略

印刷机械

1.印刷机械部分品牌广告投放量

品牌 金额（万元）频次龙鱼养殖（次）海德堡 106.27192紫光 102.17141华光精工 80.41125北人 63.41115东航53.71由523型过渡到622型意义不大47威海滨田48.4771方正

44.0557爱克发 40.8946紫宏39.1432太阳 38.941有恒 36.949惠普33.7 23秦华 33.1537中景集团

31.3753利通 29.5337合计782.071066

品牌投放金额百分比

特征分析：

印刷机械是印刷行业竞争最激烈的市场，海德堡在行业媒体上的广告投放量最大，占前15名总量的13.6%，投放频次也是最高的；紫光的广告量紧随其后，广告量也超过100万；华光精工和北人分列第三、四名。

在广告投放上，总体来说跟2003年基本持平，但品牌之间差异比较大。北人2003年的广告投放排第一，2004年退居第四，广告额只有2003年的一半；2003年广告投放前几名的强大、狮印、曼罗兰，2004年的广告投放都大幅减少；威海滨田、方正的广告投放增长较快；生产数码印刷机械的惠普2004年广告投放金额达到33.7万。